宋江为什么能被那么多人喜爱？他的人格魅力无人能及
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水浒的世界里宋江的人格魅力无人能及，放在现在可以说是个坐拥粉丝千百万的流量大明星。是谁有这么大能耐把宋江这个其貌不扬，文采也不出众，小小的一个郓城县押司给捧成大明星？答案就是宋江自己。宋江又是如何把自己捧红的呢？总结就是六个字“会花钱、能动情”。
什么叫会花钱？小说中描写宋江因为仗义疏财得了及时雨这个绰号。这点说明宋江这个人慷慨大方，乐善好施，总之就是喜欢给人花钱的人，但是宋江从来不乱花，他懂得花钱的分寸和把握花钱的时机，大都都是些小恩小惠，但是就是这些小恩小惠达到了极好的效果。最典型的就是见李逵那段，李逵要去赌钱，就缺这十两银子，宋江就给他拿出来了。戴宗说您给他这十两银子是回不来了，但是宋江明确表示压根我就没想着这钱还能回来。但是这十两银子的收获太大了，给宋江收了一个一生相随，生死与共的小弟。
再比如他杀了阎婆惜，避难到了清风寨花荣的地盘。花荣让自己手下人每天带着宋江各处游玩，花荣自然是要给手下人拿钱作为经费。但是每次出去，到了要结账的时候，宋江都是自己掏钱，不让花荣的随从花钱。玩了一圈回来，宋江还不跟花荣说，这样花荣给的钱自然就落到了随从手里。宋江的账算得很清楚，花荣不会在乎那点钱的，所以没必要给他省；自己也有钱，这点费用不算什么，没必要非要花花荣的；但是花荣手下的随从很看重这点小恩小惠，所以就把这些给他们，分得清楚这个钱落在谁手里，能让他更高兴。果然，所有人都把陪宋江出去当成一件幸福感极强的事情。
此外宋江慷慨解囊，施以援手的对象大都是都是落难的人。比如阎婆惜的爹死了，他施舍一副棺材，还给了这母女俩一些个过日子的钱。您注意，他可不是镇关西，看上阎婆惜漂亮才花的钱，他连阎婆惜的面都没见，纯粹就是周济落难的人。中国古代社会是相对封闭的，落难者就是当时社会更大的人员流动群体，很多消息都是通过这些人传播开来的，宋江的好名声基本上是通过这些人迅速的传遍宋朝各地。
俗话说的好，拿人手短，吃人嘴短，这些得了宋江好处的人，心心念念的记得宋江的好，宋江的人气自然水涨船高。上面说的是宋江会花钱，那什么叫能动情呢？原文有一段这样描写宋江：“但有人来投奔他的，若高若低，无有不纳，便留在庄士馆谷，终日追陪，并无厌倦；若要起身，尽力资助。”注意，宋江对于投奔他的人可不是简单地留在庄上住，而是终日追陪，见天儿陪着你，让你不觉得孤单，而且并无厌倦。甚至自己落难了在柴进的庄园里看到了落难的武松，宋江是怎么表现的，请武松喝酒，各种嘘寒问暖、促膝长谈，还给武松做新衣服，最后送别的时候一送再送，实在不能送了流泪嘱咐武松要照顾好自己，还给了钱，结果把武松感动的稀里哗啦。不管是真的还是装的，宋江在与人交往的过程中总是能让对方感受到自己是真情，而且是满满的真情。
宋江把钱和情有机的结合起来，然后合理的输出，打造成出一个社会界定是否是义士的更高标准，从而让人精神上对他产生依赖，进一步的产生标准的吸纳效应，最终达到让自己名声远波的效果。
